Svelare i recenti sviluppi e le controversie di Oatly

Negli ultimi tempi, Oatly è stata un'azienda che ha fatto scalpore nel settore commerciale e alimentare, ma non tutto è andato liscio. La storia dietro il viaggio di Oatly ha avuto colpi di scena inaspettati, lasciando molte menti curiose a chiedersi: "Cosa sta succedendo a Oatly?"

Il latte d'avena è ormai da tempo il preferito del mondo del latte alternativo e per una buona ragione. Si potrebbe sostenere che l'azienda svedese con sede a Malmö, fondata oltre 25 anni fa dallo scienziato alimentare Rickard Öste e da suo fratello Björn Öste, abbia messo il latte d'avena sulla mappa. L’azienda è stata la prima a fare molte cose, tra cui pubblicare le proprie emissioni di gas serra sulle etichette dei prodotti, rivolgersi ai baristi delle caffetterie come ambasciatori del marchio e utilizzare campagne di marketing sfacciate per attirare l’attenzione globale.

Negli ultimi anni, il settore del latte a base vegetale, e in particolare del latte d’avena, ha registrato una crescita esplosiva, soprattutto negli Stati Uniti, dove ha superato quello di soia diventando il secondo latte vegetale più popolare (dietro solo alle mandorle). Visita qualsiasi catena di caffè in qualsiasi parte del mondo e è probabile che possano preparare il tuo latte con latte d'avena. Oatly è senza dubbio responsabile di gran parte di ciò.

Tuttavia, la crisi del costo della vita ha bucato il pallone del latte d’avena. I dati SPINS rivelano che le vendite al dettaglio di latte d’avena hanno iniziato a mostrare diminuzioni su base annua nell’ultimo trimestre negli Stati Uniti. Ciò colpirà duramente i marchi di latte d'avena, e non ultimo Oatly, che ha avuto alcuni anni molto difficili.

Uno degli aspetti chiave che hanno suscitato interesse è la rapida ascesa alla fama di Oatly. Le innovative strategie di branding e marketing dell'azienda l'hanno catapultata sotto i riflettori, attirando sia consumatori fedeli che investitori. Ma con questa rapida crescita arriva anche il controllo. Alcuni esperti hanno sollevato dubbi sulle dichiarazioni di sostenibilità di Oatly e se i metodi di produzione dell'azienda siano veramente in linea con la sua immagine eco-compatibile.

Sono sorte polemiche anche sulle decisioni finanziarie e sulle partnership di Oatly. Poiché la società si è assicurata investimenti e partnership di alto profilo, ha dovuto affrontare critiche per potenziali conflitti tra la sua missione e gli interessi dei suoi finanziatori. Ciò ha portato a dibattiti sull’equilibrio tra redditività e considerazioni etiche, lasciando gli osservatori a riflettere sul percorso che Oatly sta prendendo.

Inoltre, l'espansione di Oatly nei mercati internazionali ha incontrato una buona dose di sfide. Le differenze culturali e il panorama normativo variano notevolmente da regione a regione e Oatly ha dovuto affrontare ostacoli nel mantenere un'immagine e un messaggio coerenti nei diversi mercati. Ciò ha innescato discussioni sulle complessità dell’espansione globale per un marchio radicato in valori e messaggi specifici.

Negli ultimi 18 mesi circa, la principale azienda mondiale di latte d'avena ha dovuto affrontare cause legali, richiamare e ritirare prodotti, vedere vendite e scorte crollare e forniture in difficoltà: e questa è solo la punta dell'iceberg. Di seguito, diamo uno sguardo più da vicino a ciò che è successo nel cortile del gigante svedese dei prodotti vegetali.

Oatly ha fatto un sacco di ondate che hanno portato alla sua IPO negli Stati Uniti nel maggio 2021, stabilendo una gigantesca valutazione di 10 miliardi di dollari dopo aver scongiurato il contraccolpo del suo accordo con Blackstone. Il suo primo giorno di negoziazione pubblica si è concluso a 22 dollari, anche se il prezzo delle sue azioni era di 17 dollari. È stata una pietra miliare incredibile per uno dei giganti del settore vegetale.

Ma da allora, secondo la società di ricerca finanziaria The Motley Fool, le sue azioni sono crollate fino al 94%, attestandosi a poco meno di 3 dollari nell’ultimo mese. Se il titolo viene scambiato al di sotto di $ 1 per oltre 30 giorni, corre il rischio di essere cancellato dalla quotazione del NYSE. Allora, cosa succede? Una combinazione dei problemi della catena di approvvigionamento post-pandemia e della crisi del costo della vita ha colpito OTLY duramente. Sebbene la società abbia registrato una crescita dei ricavi del 10% su base annua nel secondo trimestre del 2023, ha ridotto le previsioni di vendita per l’anno a meno della metà, scendendo dal 23-28% al 7-12% e gli investitori non riescono a farlo. radunarsi dietro di esso.

I problemi di approvvigionamento di Oatly sono stati colpiti da una serie di eventi diversi. Innanzitutto, il caldo estremo ha portato a gravi siccità che hanno devastato i raccolti di avena in Canada e negli Stati Uniti. Il primo ha visto la produzione di avena scendere al minimo degli ultimi 11 anni, mentre il secondo ha registrato la resa di avena più bassa di sempre.